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茅五洋推新品抢占市场 洋河梦之蓝M6+开启全国化推广
2023-01-05

2020年是情况非常特殊的一年,对于中国白酒行业来说更是如此。动销受阻、宴席停摆、库存高压……一系列困难摆在眼前,时局艰难。但是让人想不到的是,尽管如此,以茅五洋(茅台、五粮液、洋河股份)为代表的酒企们,竟然还各不相让的推出了多款新品。

作为茅五洋中的“带头大哥”,茅台悠蜜推出了三款新品加码200元-800元价格带,这也是茅台在上半年唯一的推新品动作。而五粮液(含五粮浓香)上半年共推出了6款新品,涵盖超高端、高端、次高端、中高端和价位较低全部产品线。茅五洋之外的郎酒也推出了7支单品,舍得有第四代品味上市,古井贡也推出了100元价位段的大众酒。洋河股份方面,不仅推出了梦之蓝钻石版和洋河小黑瓶,去年上市的梦之蓝M6+在经过了省内试点后,也终于开始了全国化的推广。

梦之蓝M6+作为洋河股份在超高端酒市场布局的最重要单品,在品牌上关联“更好的时代”,这在整个白酒行业是绝无仅有的,通过这种个人命运与时代发展的表达,第一时间抢占高端消费人群的心智,尤其是在今年的困难时期,更是被不少人奉为了激励自己的奋斗格言。

在梦之蓝M6的基础上,洋河对M6+进行了品质、规格、形象、防伪四重升级,定位更加高端、奢华,上市之初,便以卓越品质、超值体验、精奢设计、科技保真赢得社会各界高度赞赏,引爆市场。

洋河股份还与中国航天基金会达成战略合作,以梦之蓝M6+为载体发起了“百万航天合伙人计划”,一同见证天问一号和北斗三号的升空。天问和北斗的升空,鼓舞了全体中国人,在这样的场合,力推公司的新品梦之蓝M6+,展现了洋河股份身为大品牌的远见和格局,更是凸显出了洋河股份强大的“推新”能力。

今年的特殊情况,导致不少酒企的业绩都出现了下滑,通过推新品来拓宽市场,以填补突发的特殊情况带来的影响,也成了茅五洋等提升业绩的手段之一。综观酒企们的新品,呈现出了高端与大众价位并重的情况,未来几年白酒的产品和价格走势或将呈哑铃走势。在高端酒市场,梦之蓝M6+势头强劲,小黑瓶在大众市场也表现不俗,也让完成转型的洋河股份成为下半年最受期待的酒企之一。

编辑:徐徐